Prime Drink: Como Ksi e Logan Paul o tornaram tão popular

KSI disse ao Newsbeat que “odeia genuinamente” o mercado de revenda e acha que está “aproveitando as pessoas por causa do hype”.

O que é Prime e por que Logan Paul e Ksi é tão caro?

O líder da maioria no Senado, Chuck Schumer.

O senador democrata sênior pediu à Food and Drug Administration do país (FDA) para investigar a bebida, que contém 200 mg de cafeína por lata – duas vezes a quantidade contida em uma lata de Red Bull e o equivalente a seis latas de coque.

Schumer disse: “Um dos símbolos de status mais quente do verão para crianças não é uma roupa ou um brinquedo – é uma bebida. .”

As bebidas carregam um aviso afirmando que não são recomendadas para menores de 18 anos. No entanto, Schumer disse que a energia principal foi comercializada “em forma quase idêntica” como uma bebida esportiva separada de cafeína zero também vendida pela empresa.

A marca de bebidas se tornou tão popular, principalmente com crianças e adolescentes, que geralmente estão sendo vendidos por 10 vezes o preço de varejo no eBay. Agora existe um aplicativo de rastreador que permite que os clientes verifiquem o estoque antes de visitar lojas.

Então, o que é Prime e por que as pessoas estão dispostas a gastar tanto nisso?

O que é uma bebida privilegiada?

Prime é uma variedade de bebidas esportivas, misturas de bebidas e bebidas energéticas criadas e comercializadas pela Prime Hydration, LLC. Foi desenvolvido pela American Media Personality Logan Paul em colaboração com o rapper do YouTube e o boxer KSI em 2022.

A bebida está disponível no Reino Unido (foi lançado aqui em outubro de 2022) e nos EUA no momento da redação.

No entanto, a BBC informou em junho que algumas escolas do Reino Unido (e aquelas em outros países como EUA, Austrália, África do Sul e Canadá) estavam proibindo a bebida. “As garrafas primárias podem ser uma grande distração para as lições, pois as crianças estão se removendo de suas lições para serem vistas bebendo com as garrafas de marca principal”, disse uma escola, de acordo com a BBC.

É uma bebida energética Prime?

Existem dois tipos de bebidas primárias: Hidratação primária e Energia primária.

Hidratação primária não é uma bebida energética (é uma bebida esportiva), pois não contém cafeína nem contém açúcar. Em vez disso, é adoçado com aspartame.

No entanto, Energia primária Obviamente é uma bebida energética. Ele contém 200 mg de cafeína. Para comparação, uma caneca de café instantâneo contém cerca de 100 mg de cafeína, de acordo com o NHS.

Os consumidores devem estar cientes de qual versão estão comprando, principalmente se for para uma criança ou adolescente.

Hidratação Prime – sabores regulares

• Pop de gelo – garrafa vermelha, branca e azul
• Punto tropical – garrafa vermelha
• Raspberry Blue – garrafa turquesa
• Limão limão – garrafa verde de limão
• Meta lua – garrafa branca
• Uva – garrafa roxa
• Laranja – garrafa laranja brilhante
• Lemonada (somente nós) – garrafa amarela

• Melancia de morango – lata rosa
• Blue Raspberry – Turquoise pode
• Punto tropical – Lata vermelha brilhante
• Manga laranja – lata de laranja brilhante
• Limão limão – lata verde de limão

Há também a seguinte bebida de edição limitada disponível em algumas lojas.

• KSI Limited Edition Mango Orange – Edição Limitada Black Patterled

Onde você pode comprar bebidas privilegiadas no Reino Unido?

ASDA foi o primeiro grande supermercado do Reino Unido a Stock Prime em outubro, com artistas como Sainsbury’s, Morrisons e Aldi logo após. Prime também está agora disponível na Tesco, bem como em lojas locais como Wakey Wines.

Anteriormente estava disponível na seção de compra especial de Aldi por £ 1.99 e foi limitado a um por cliente até que as ações duraram devido à demanda extremamente alta.

O preço de varejo recomendado para uma única garrafa é de £ 2 e um caso de 12 online está listado a £ 24.99.

Por que é tão caro?

Devido à enorme demanda durante o lançamento do Reino Unido, tem sido difícil se apossar da bebida. Isso aumentou os preços.

No Twitter no ano passado, a KSI acrescentou que a bebida estava sendo vendida no “mercado negro”.

Em um tweet, o YouTuber compartilhou capturas de tela de garrafas sendo vendidas por £ 15 no eBay e disse: “Isso me irrita muito. Estamos tentando tanto aumentar o suprimento o máximo possível para tentar combater a venda do mercado negro.

. Tudo está voltando ao negócio para aumentar o suprimento. .”

Wakey Wines, uma falta de licença em Wakefield que se tornou viral no Tiktok, ganhou notoriedade por supostamente vender garrafas de primeira linha por £ 100 cada.

O dono da loja, Mohammed Azar Nazir, publica clipes de si mesmo com seus clientes, se gabando de quanto eles compraram as bebidas.

Embora não esteja claro se as pessoas estavam realmente comprando bebidas privilegiadas por £ 100 por garrafa, ou se era puramente um golpe de marketing, as lojas em outros lugares teriam vendendo o Prime a preços inflados.

Uma loja em Ayrshire, na Escócia, em dezembro começou a vender dois sabores da bebida por £ 12.50 – mais de seis vezes o que Asda e Aldi estavam cobrando. Outra loja em Surrey prometeu parar de vender a bebida energética, depois que os clientes reclamaram do custo de £ 10.

Um assistente de loja que trabalha na loja disse à Surrey Live em fevereiro: “O Deliveroo adiciona uma marcação de 42 %. As vendas foram muito lentas via Deliveroo, devido aos altos preços. . Alguns clientes perguntam e é muito caro estocar, não quero perder o costume.

“Meu amigo me deu uma ou duas caixas. Eles me custam £ 8.50 por garrafa, então eu os vendi por £ 10 cada. Então eu não os vendo mais. Outras lojas ainda estão vendendo -as. Se você olhar na Amazon e no eBay, eles custam £ 20. Ouvi uma loja em Hersham está vendendo por £ 14 por garrafa.”

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Que são Logan Paul e Ksi?

Logan Paul e KSI são YouTubers e os criadores das bebidas primárias.

American Youtuber Logan Paul tem mais de 23 milhões de assinantes do YouTube. Em fevereiro, ele pediu desculpas por seu empreendimento Cryptozoo, que até agora não conseguiu se materializar, apenas alguns dias antes de surgir que seu ex -porco de estimação foi resgatado por um santuário depois de ser encontrado abandonado.

Enquanto isso, o YouTuber KSI britânico tem 24 milhões de assinantes e também é um rapper. Seu nome verdadeiro é Olajide Olatunji, mas os fãs o conhecem como ksi, que significa conhecimento, força e integridade.

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Prime Drink: Como Ksi e Logan Paul o tornaram tão popular

É isso que a hidratação principal – uma bebida promovida por YouTubers KSI e Logan Paul – provocou lojas ao redor do Reino Unido.

Tornou -se uma sensação online desde que foi lançada, com sua disponibilidade limitada no Reino Unido, causando uma mania.

. previsível.

Aldi primeiro estocou o Prime como um especial único em dezembro.

Em vídeos mostrando cenas caóticas, os clientes foram vistos tentando colocar as mãos na bebida enquanto a equipe tentava controlar multidões.

Mas parece que não foi único, porque havia filas fora de Aldi novamente na terça-feira, quando o supermercado trouxe novos suprimentos do Prime.

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Com reabastecimento esgotando o mais rápido que eles chegam, também gerou um mercado negro com pessoas vendendo garrafas por preços enormes online.

Mas o que é todo o barulho sobre?

A bebida de hidratação está disponível em vários sabores, com seu site afirmando que eles são livres de cafeína

Comercializado como uma bebida esportiva, é o resultado de um empreendimento comercial entre os ex -rivais do boxe Logan Paul e Ksi – nome verdadeiro Olajide William Olatunji.

O par – que tem mais de 40 milhões de seguidores do YouTube entre eles – afirma que seus diferentes sabores ajudam a hidratação.

Falando ao BBC Newsbeat, Ksi disse que a resposta “louca” ao Prime foi “inacreditável” e que ele e Logan “honestamente não esperavam”.

Mas o especialista em marketing Eddie Hammerman diz que tem sido uma promoção bem planejada, mesmo que o nível de sucesso fosse uma surpresa.

“Um zumbido não acontece da noite para o dia, você não cria a demanda da noite. Leva meses e levou meses para fazer isso. .

A KSI admitiu que os dois fundadores principais são “muito bons em marketing” – e divulgar a palavra não tem sido um problema graças aos seus enormes perfis.

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Onde eles têm dificuldades é levar a bebida para as pessoas que querem comprá -la.

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“Limite a oferta e você cria a demanda”, explica ele.

“Isso é chamado de marketing de escassez. É uma técnica incentivar os clientes a fazer uma compra antes que o desconto desapareça ou antes que haja um suprimento limitado percebido.”

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Para o cliente, tudo se resume a Fomo – o medo de perder.

“Quando algo diz que há ‘apenas três desses [itens] restantes’, isso explora algo chamado aversão à perda … não queremos perder um produto que acreditamos estar em suprimento limitado”, diz Eddie.

“E vimos isso durante a Black Friday, onde as pessoas estão [lutando] por TVs em supermercados.”

E quando a demanda é alta, mas a oferta é curta, é quando os cambistas podem entrar para obter lucro.

Quando questionado por Deborah Meaden, do Dragon’s Den, no The One Show da BBC, KSI insistiu que a limitação do suprimento nunca fez parte de sua estratégia de marketing.

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Garrafas da bebida energética foram vistas para venda no eBay, com alguns vendedores colocando algumas listagens bastante otimistas

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Ele é um dono da loja Wakefield que publica regularmente vídeos de clientes que dizem que pagaram até £ 100 por uma única lata do Prime.

KSI disse ao Newsbeat que “odeia genuinamente” o mercado de revenda e acha que está “aproveitando as pessoas por causa do hype”.

“Eu odeio isso. Eu quero que todos tenham primo a um preço razoável. E não é justo. Obviamente, as pessoas vão dizer que são negócios, mas eu acho que é injusto.

Eddie diz que a escassez em lojas de produtos, como rolo de vaso sanitário e macarrão durante o primeiro bloqueio covid, é um exemplo de como o comportamento do consumidor pode mudar quando as pessoas pensam.

“Porque vai tão rápido e porque as pessoas querem muito. Só é preciso para o supermercado dizer ‘estamos limitando o produto’ “, diz Eddie.

Jogadores do Arsenal, como Kieran Tierney

Eddie diz que houve uma combinação de manobras de marketing tradicionais e não tradicionais que alimentam a popularidade do Prime.

A bebida é o parceiro de hidratação oficial do Arsenal Football Club, o que significa que eles têm “acesso a talentos e jogadores de futebol que eles alavancam em alguns de seus marketing”.

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“Eles são criadores de conteúdo brilhantes para entender o que seu público [jovem] quer e quando eles querem”, diz ele.

É bom para você?

Para nutricionista e nutricionista esportiva especializados Dr. Linia Patel, as bebidas contêm os ingredientes que você esperaria.

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Prime também contém eletrólitos – minerais que podem ser perdidos do corpo através da transpiração.

“Se você está se exercitando super duro, então absolutamente [há um lugar para isso]. Mas eu diria para a maioria de nós, não precisamos de uma bebida especial como esta “, diz o Dr. Patel.

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“Eu definitivamente não acho que esta bebida seja melhor que os outros”, diz Patel.

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O KSI disse que o trabalho está sendo feito para obter mais ações nas prateleiras.

Eddie sente que o bem -estar do consumidor também precisa ser levado a sério, principalmente com as cenas de agressão em lojas.

“Embora pareça bastante divertido, divertido e alegre, se o local não pode lidar com o número de pessoas que tentam comprar o produto, pode realmente criar problemas de saúde e segurança.”

“É muito engraçado, até que não seja engraçado.”