در سال 2013 ، کمیته بازرگانی ، علوم و حمل و نقل سنا دادرسی برگزار کرد که در آن متخصصان پزشکی شهادت دادند که مقادیر زیادی کافئین ناسالم است ، به ویژه برای کمتر از 18 سال. پس از آن ، اعضای انجمن نوشیدنی های آمریکایی ، گروه تجارت که نماینده بسیاری از تولید کنندگان نوشیدنی انرژی است ، موافقت کردند که اطلاعات صریح تری در مورد محتوای کافئین در بسته بندی ، متوقف کردن فروش محصولات خود در مدارس K-12 ، متوقف کردن بازاریابی صریح برای بچه ها 12 و جوان تر ، و نه تشویق مصرف بیش از حد یا مخلوط کردن نوشیدنی های آنها با الکل.

اهداف اصلی: چرا نوجوانان اینقدر با نوشیدنی های انرژی وسواس دارند?

یک سال و نیم پیش ، دو یوتیوبر و ستاره ورزشی ، لوگان پاول و KSI ، یک بار در حلقه بوکس رقیب ، برای مبارزه با یک دشمن مشترک جمع شدند: Gatorade. .

. تقریباً بلافاصله ، نوشیدنی به یک کالای نادر تبدیل شد و بنابراین گرانبها شد. جوانان فیلم های YouTube و Tiktok را از طریق فروشگاه های حماسی خود از طریق فروشگاه های راحتی ارسال کردند تا آن را پیدا کنند ، گاهی اوقات با قیمت های مسخره مشخص شده. آنها برای بطری های باز و مجموعه های جمع شده از هر نه طعم ، مبلغ گزافی را در زمین های بازی شارژ کردند. پل و KSI و شریک زندگی آنها ، برند کنگو ، 250 میلیون دلار از این برند گزارش دادند – که به طور غیرقابل انکار ، کودکان را به طور فعال در بازاریابی خود هدف قرار می دهد – در سال 2022. و بزرگسالان ، در بیشتر موارد ، فراموشی بودند.

در اوایل ماه ژوئیه ، چاک شومر ، رهبر اکثریت سنا ، از FDA خواست که تحقیق کند. وی در یک کنفرانس مطبوعاتی گفت: “یکی از داغترین نمادهای وضعیت تابستان برای بچه ها لباس یا اسباب بازی نیست.”. “این یک نوشیدنی است – اما خریدار و والدین مراقب هستند زیرا این یک نگرانی جدی برای سلامتی برای بچه ها است که بسیار تبعید هدف قرار می دهد. نخست به قدری جدید است که بیشتر والدین سرنخی در مورد آن ندارند ، اما از قرقره رسانه های اجتماعی و دنیای مبهم تأثیرگذار متولد می شود.”وی در نامه ای به FDA از آژانس خواست كه” هشدارهای كافی در مورد محتوای كافین “و” به طور جدی بازار هدف اصلی كودكان را به عنوان بخشی از هرگونه تحقیق در نظر بگیرد “.

این دور از اولین باری است که آمریکایی ها از مصرف کافئین بچه ها نگران شده اند. (خود شومر قبلاً خواستار تحقیقات FDA در مورد کره بادام زمینی کافئین دار و ممنوعیت های همه جانبه بر روی کافئین استنشاقی و پودر شده بود.) تا سال 1909 ، مقامات وزارت کشاورزی ایالات متحده نگران مقادیر بیش از حد در کوکاکولا بودند ، که اخیراً هرگونه تظاهر به درمان سردرد را رها کرده بودند و اکنون یک چشمه سودا است.

این ماده حاوی تقریباً 74 میلی گرم در هر 8oz بود ، و به دلیل اندازه کوچکتر بچه ها ، احتمالاً آنها اثرات را احساس می کردند – از جمله اضطراب ، لیتر ، کم آبی و اسهال – سریعتر. پس از یک سری دادخواست ، قانون مواد غذایی و مواد مخدر خالص در سال 1912 اصلاح شد تا کافئین را به لیست مواد “ایجاد عادت” و “مضر” که باید در برچسب های مواد غذایی شناسایی شوند ، اضافه شود و کک انتخاب شد تا کافئین را برای هر بار قطع کند خدمت نصف. حتی برای تأمین انرژی اضافی کافی بود ، و بچه ها سودا را جایگزین برتر قهوه می دانند – به ویژه نوجوانان ، که تحقیقاتی پیدا کرده اند که دارای الگوهای خواب و ساعتهای بیولوژیکی هستند که با نیاز جامعه به ظهور زودرس در معرض خطر قرار می گیرند. در دوران نوجوانی ساعتهای بدن بیشتر افراد تغییر می کنند ، به این معنی که بعداً باید از خواب برخیزند ، اما مدرسه هنوز زود شروع می شود و در نتیجه بسیاری از نوجوانان به طور مزمن محروم می شوند. .

دسته خاص نوشیدنی های انرژی زا بعداً ، خارج از وحشت دیگر نوشیدنی ، این بار در مقادیر بیش از حد قند ایجاد شده است. . ویتامین ها به دکتر Enuf روکش سلامتی داد ، و به عنوان یک امتیاز ، به این معنی بود که می تواند به عنوان یک مکمل به بازار عرضه شود ، استراتژی که از آن زمان تقریباً توسط هر نوشیدنی انرژی زا پذیرفته شده است. مکمل ها به اندازه غذاهای معمولی از نزدیک تنظیم نمی شوند ، و به بازاریابی و مواد تشکیل دهنده اجازه می دهند.

در اواسط آمار ، نوشیدنی های انرژی زا شروع به غلبه بر سودا در بین بچه ها کرده بودند. بسیاری از شرکت ها رهبری ردبول را دنبال کردند که در دهه 80 از تایلند بیرون آمد و به 18 دلار افزایش یافت.تجارت 5bn ، نه تنها توسط کافئین بلکه استراتژی بازاریابی آن که بیشتر از تبلیغات معمولی به نفع توزیع نمونه های رایگان در پردیس های دانشگاهی ، حمایت از ورزش های شدید و با افزایش رسانه های اجتماعی ، هدف قرار دادن مشتریان بالقوه به صورت آنلاین (جایی که جوانترین مشتریان اغلب اغلب از آن جلوگیری می کند ، جلوگیری می کند. بدون اطلاع والدین خود به مارک تجاری بریزید).

در سال 2013 ، کمیته بازرگانی ، علوم و حمل و نقل سنا دادرسی برگزار کرد که در آن متخصصان پزشکی شهادت دادند که مقادیر زیادی کافئین ناسالم است ، به ویژه برای کمتر از 18 سال. پس از آن ، اعضای انجمن نوشیدنی های آمریکایی ، گروه تجارت که نماینده بسیاری از تولید کنندگان نوشیدنی انرژی است ، موافقت کردند که اطلاعات صریح تری در مورد محتوای کافئین در بسته بندی ، متوقف کردن فروش محصولات خود در مدارس K-12 ، متوقف کردن بازاریابی صریح برای بچه ها 12 و جوان تر ، و نه تشویق مصرف بیش از حد یا مخلوط کردن نوشیدنی های آنها با الکل.

می توان استدلال کرد که Prime Energy از آن قوانین پیروی می کند: بسته بندی و وب سایت محتوای کافئین را بیان می کنند و این نوشیدنی برای افراد بالای 18 سال در نظر گرفته شده است. بسیار مهم – همانطور که پاول اخیراً در یک پست Tiktok خاطرنشان کرد که در آن بیانیه ای از تلفن خود را خواند ، بدون پیراهن در یک سالن بوکس ، ظاهراً از وقفه در تمرین خود ناراحت است – انرژی نخست و هیدراتاسیون نخست نوشیدنی های مختلفی است. یکی در یک بطری (هیدراتاسیون) ، یکی در یک قوطی (انرژی). اما بسیاری می گویند نخست و سایر نوشیدنی های انرژی زا تقریباً به اندازه کافی پیش نمی روند. هر دو دارای طعم های شیرین و بسته بندی های رنگارنگ هستند که به وضوح برای جذابیت کودکان طراحی شده اند. تأثیرگذار محبوب زیر 18 سال ، یوتیوب و بازی های ویدیویی.

فلمینگ میلیکی گفت: “این زیر رادار والدین و بزرگسالان است.”. “اگر شرکت ها می خواستند کار درستی را انجام دهند ، آیا آنها شیوه بازاریابی محصولات خود را تغییر نمی دهند?. اگر این مورد باشد ، منطقی نیست که سیاستی را برای دیدن شناسه خریدار در هنگام فروش داشته باشید?”

انرژی نخست بسیار جدید است ، داده های فروش بسیار معنی داری وجود دارد ، بنابراین به طور قطعی سخت است که بگوییم بچه ها آن را به اندازه نوشیدنی اصلی هیدراتاسیون می نوشند. اگر Tiktok نشانه ای باشد ، به نظر می رسد بیشتر وسواس در اطراف اصلی غیر کافئین قرار دارد. هر دو شاین و وایلدر گفتند که آنها هیدراتاسیون نخست را به انرژی ترجیح می دهند ، و همچنین بیشتر بچه هایی که می شناسند. این فقط به دلیل طعم و مزه نیست ، اگرچه وایلدر گفت که وقتی آن را امتحان کرد ، انرژی را دوست ندارد. این به این دلیل است که هیدراتاسیون سخت تر است ، و بنابراین بیشتر یک جایزه است. (زیر مجموعه ای از فیلم ها در YouTube و Tiktok وجود دارد که در آن کاربران ، عمدتا نوجوانان و بزرگسالان مسن ، این دو را با نتایج مختلط مقایسه می کنند. .)

بسیاری از والدینی که نگران نخست وزیر هستند ، ممکن است غافل باشند که فقط یک نوشیدنی کافئین دار می شود. شومر با درگیری هر دو نوع به مسائل کمک نکرد. . برای یک سیاستمدار بسیار ساده تر است که خواستار بررسی یک نوشیدنی انرژی زا باشد ، که به راحتی می تواند از قفسه های فروشگاه خارج شود (انرژی اصلی قبلاً در استرالیا و نیوزیلند ممنوع شده است ، آفریقای جنوبی تمام نوشیدنی های نخست را ممنوع اعلام کرده است و دانمارک انرژی نخست را ممنوع اعلام کرده است و خواستار تغییر در هیدراتاسیون اصلی است) از آن است که سعی کنید کل صنعت نوشیدنی های کافئین دار را تنظیم کنید. هراس اخلاقی همچنین به عنوان یک استراتژی عالی برای بازاریابی برای مارک های جوانان خدمت می کند – این اخبار تبلیغات رایگان و تبلیغات رایگان را ارائه می دهد و برچسب های هشدار دهنده اغلب باعث می شود بچه ها خواستن برای امتحان کردن چیزی.

همچنین فراخوان کنفرانس مطبوعاتی برای محکوم کردن نوشیدنی آسانتر از نظارت بر آنچه که یک کودک در رسانه های اجتماعی جستجو می کند آسان تر است. و در مورد نخست وزیر ، رسانه های اجتماعی و نه کافئین ممکن است منبع واقعی وحشت اخلاقی باشد. چگونه این روند قادر به رشد سریع در بین بچه ها بدون اطلاع والدین خود بود?

بعد از 250 میلیون دلار فروش خرده فروشی ، Prime Hydration به ورزش جوانان نگاه می کند

Logan Paul و KSI Energy Drink Drink Drink Prime Hydration برای گسترش حضور نوشیدنی در ورزش های جوانان ، قرارداد شش رقمی جدیدی را با گروه ورزشی پایه امضا کرده اند.

BASE ، یک آژانس فروش اسپانسر ، در حال برنامه ریزی فعالیت های برند برای Prime در 60 رویداد ورزشی جوانان است تا به بیش از 1 برسد.2 میلیون مصرف کننده. Prime پس از امضای معاملات طی یک سال گذشته با سازمان های حرفه ای UFC و Arsenal FC ، اکنون نوشیدنی های خود را مستقیماً به مصرف کنندگان هدفمند جوانان خود از طریق فعال سازی های دیجیتال و در محل در رویدادهای ورزشی ارتقا می بخشد.

طی چهار هفته گذشته ، نخست 51 دلار تولید کرده است.7 متر برای رتبه ششم در فروش نوشیدنی های ورزشی در U.حرف., براساس داده های تحقیقات بازار ذکر شده توسط دارن روول. 263 دلار Gatorade.5M با حاشیه گسترده ای از جایگاه برتر و پس از آن Gatorade Zero ، BodyArmor ، Gatorade Frost و Powerade قرار دارد.

پولس گفت ، نخست در سال 2022 تاسیس شد و در سال اول خود 250 میلیون دلار خرده فروشی درآمد. KSI و Paul ابتدا شخصیت های اینترنتی خود را برای میزبانی مسابقات مشهور بوکس در مقابل یکدیگر قبل از ملاقات در خارج از رینگ برای تشکیل هیدراتاسیون اصلی به کار گرفتند.

کری گیمپر ، بنیانگذار پایه در بیانیه ای گفت: “نخست به طور مستقیم با ده ها هزار ورزشکار جوانان ارتباط برقرار خواهد کرد-جایگزین بهتری برای نوشیدنی های ورزشی شیرین گذشته می کند.”. .