Yarbro ، یک هنرمند سابق آرایش خیابان Saks Fifth Avenue ، با به اشتراک گذاشتن نکات مربوط به مراقبت از پوست و محصولات مورد علاقه خود ، با انتقاد از مارک هایی مانند فیل مست ، صریح در بررسی محصولات و ارزیابی کارهای روزمره افراد مشهور ، به شهرت رسانه های اجتماعی رسید و به شهرت رسانه های اجتماعی رسید. هنگامی که از خودگذشتگی توسط Hyram راه اندازی شد ، او به عناصر سخت تر محتوای خود بازگردد و از تمیز کردن کارهای روزمره مشهور مراقبت کرد ، اگرچه او به واکنش به روزهای مشهور مراقبت از پوست بازگشت. .

.

از خودگذشتگی توسط Hyram ، برند ایجاد شده توسط Hyram Yarbro تأثیرگذار Skincare با همکاری The Inkey List ، در تابستان سال 2021 با پنج محصول از 20 تا 30 دلار از جمله یک پاک کننده ، لاستیک و سرم در خرده فروش تخصصی زیبایی فرود آمد. در آن زمان ، Sephora شرط بندی بزرگ بر این برند ، و آن را در تقریباً 700 فروشگاه در 29 کشور و وب سایت آن قرار داد.

تقریباً در همین زمان ، Sephora توسط Hyram به خودی خود معرفی کرد ، خرده فروش همچنین Beauty Attemy را توسط Addison Rae ، یک مارک از Tiktoker Addison Rae Easterling و IPSY Beauty For All Indupator Madeby Collective که یک سال قبل آغاز کرده بود ، با 11 آرایش و پوست پوست راه اندازی کرد. محصولات با قیمت 14 تا 20 دلار ، از جمله براق لب مرطوب کننده لب تمیز لب. . Madeby Collective و Sephora به درخواست های Beauty Independent برای اظهار نظر پاسخ ندادند.

. وی توضیح داد که “تغییر در جهت و تنظیمات خرده فروشی” منجر به کاهش نام تجاری در خرده فروشان می شود. از خودگذشتگی توسط Hyram در Cult Beauty ، جایی که سال گذشته وارد آن شد ، در دسترس است ، اما E-Tailer آن را با تخفیف سنگین می فروشد.

. ! .”

همراه با بسته شدن شبکه فروشگاه 18 واحدی Morphe ، از خودگذشتگی توسط Hyram’s و Attem Beauty’s Sephora نشان می دهد که بسیاری از تأثیرگذار امروزه در صنعت زیبایی به سختی می توانند از مارک های خود حرکت کنند و به محصولات تراز شده با هماهنگی خود بپردازند. اقتدار بلند مدت. شرکت مادر مورفه Forma Brands مارک های مرتبط با تأثیرگذار و افراد مشهور Jaclyn Hill ، Ariana Grande و Charli و Dixie D’Amelio. در یک مقطع ، با جفری استار ، اما چمبرلین و جیمز چارلز نیز ارتباط داشت.

Yarbro ، یک هنرمند سابق آرایش خیابان Saks Fifth Avenue ، با به اشتراک گذاشتن نکات مربوط به مراقبت از پوست و محصولات مورد علاقه خود ، با انتقاد از مارک هایی مانند فیل مست ، صریح در بررسی محصولات و ارزیابی کارهای روزمره افراد مشهور ، به شهرت رسانه های اجتماعی رسید و به شهرت رسانه های اجتماعی رسید. هنگامی که از خودگذشتگی توسط Hyram راه اندازی شد ، او به عناصر سخت تر محتوای خود بازگردد و از تمیز کردن کارهای روزمره مشهور مراقبت کرد ، اگرچه او به واکنش به روزهای مشهور مراقبت از پوست بازگشت. جهان برند Yarbro فراتر از فداکارانه توسط Hyram به قهوه خودخواه است.

تغییر محتوا و نوسان چشم انداز زیبایی باعث کاهش قدرت یاربرو و قدرت رسانه های اجتماعی برند وی شده است. Platform Platform Influencer Creatoriq چهره های خودخواهانه توسط اندازه جامعه Hyram ، ارسال فعالیت و ارزش رسانه ای به دست آمده ، ارزش تخمینی تعامل اجتماعی با رسانه های دیجیتال ، از نیمه دوم سال گذشته رو به کاهش است. زیبایی مورد بهتر شده است. داده های Creatoriq نشان می دهد EMV آن کمی فرو رفته است ، اما اندازه جامعه و فعالیت ارسال آن پرش کرده است.

یاربرو 6 دارد.1 میلیون دنبال کننده Tiktok ، 4.56 میلیون مشترک یوتیوب و 982،000 دنبال کننده اینستاگرام. عید پاک 88.9 میلیون دنبال کننده Tiktok ، 4.43 مشترک یوتیوب و 39.3 میلیون دنبال کننده اینستاگرام. مارک های آنها به طور قابل توجهی از رسانه های اجتماعی کوچکتر برخوردار هستند و این نمایش ها در حال کاهش است. .

آن اوه ، خالق محتوا معروف به مینسوکی که در دسامبر توییت کرد. 3 در مورد فداکاری توسط هیرام دیگر که توسط سپهورا فروخته نمی شود ، می گوید با خروج هیرام از Sephora می تواند نشان دهد که “حباب تأثیرگذار در حال ترکیدن است. .”

“مردم نسبت به همیشه در مورد جایی که پول خود را خرج می کنند آگاه تر هستند.

. از خودگذشتگی توسط Hyram از سازمان های Rainforest Trust و Trst Project پشتیبانی می کند. ? چطورکار می کنند? چه چیزی در مورد آنها دوست دارد?… اگر مصرف کنندگان محصولات را دوست ندارند ، مهم نیست که چقدر از محیط زیست سود می برند. مردم محصولاتی را می خواهند که برای آنها کار کنند ، خط پایین.”

در ویدئویی در مورد فداکارانه توسط Hyram که هفت ماه پیش ارسال شده است ، رابرت استود ، یوتیوبر که کانال آن را Mad About Skin نامیده می شود ، موافقت می کند که موقعیت اجتماعی این برند مسئله ای بوده است. . . در عوض ، او استدلال می کند که از خودگذشتگی با قیمت هایرام مشکل اصلی آن بوده است. او در این ویدئو می گوید: “اگر آنها آن نقطه قیمت را کمی پایین می آوردند ، بسیار قابل دسترسی تر بود ، بیشتر مردم آن را امتحان می کردند.”.

ویدیوی استید پس از فداکارانه توسط Hyram که قیمت ها را در وب سایت خود کاهش داده است ارسال شده است. در حال حاضر ، خریداران می توانند محصولات این برند را با قیمت 11 دلار در سایت خریداری کنند.20 تا 21 دلار. . .

. “بسیاری از مارک های مراقبت از پوست در بازار وجود دارند که فرمولاسیون به مراتب بهتر با قیمت به مراتب بهتر است. . مردم نسبت به همیشه در مورد جایی که پول خود را خرج می کنند آگاه تر هستند ، و من فکر می کنم برخی از مارک ها به عنوان سرمایه گذاری های بی نظیر برای سود روبرو می شوند.

. او از این برند در فرمول های قابل استفاده برای طیف گسترده ای از انواع پوست و برای پایداری به جلو تقدیر می کند. “من امیدوارم که این مارک آینده ای داشته باشد. . “اگر آنها رویکرد خود را تغییر دهند – فقط اعلام کنند که چه درصد به امور خیریه و همه چیزهای خوب رسیده است – فکر می کنم آنها از نظر کمکهای مالی و حمایت از دلایل اجتماعی ، صنعت را رهبری می کنند ، که آرزو می کنم مارک های بیشتری انجام دهند. قطعاً برخی از موارد مثبت برای خارج شدن از این امر وجود دارد ، و من به پرتاب های آینده توجه خواهم کرد.”

کلمات توسط رومانا های

خرده فروش زیبایی ، Sephora ، دو مارک تجاری که توسط Tiktok Stars Addison Rae و Hyram Yarbro تأسیس شده است ، هفته گذشته ، دو مارک زیبایی را به دست آورد.

در حالی که روی سطح است ، ممکن است به نظر برسد یک ایده دیوانه وار برای کشیدن مارک های تأسیس شده و تبلیغ شده توسط دو تأثیرگذار که به دنبال نزدیک به 10 میلیون کاربر هستند ، Sephora تصمیم عاقلانه ای گرفت – یکی که مارک های دیگر و خرده فروشان می توانند از آن یاد بگیرند.

راه اندازی زیبایی مورد و فداکارانه

. آدیسون با این پرتاب بسیار فرصت طلب بود ، زیرا او به لطف فیلم های Tiktok ، اولین کارآفرینی خود را درست هنگام شلیک به شهرت ، انتخاب کرد. سریع به اوت 2021 ، آدیسون مشارکت اختصاصی را برای فروش محصولات زیبایی مورد در Sephora امضا کرد.

درست در همین زمان ، در ژوئن سال 2021 ، هیرام یاربرو زیبایی ولوگگر زیبایی خط خود را ، از خودگذشتگی ، مستقیماً با سپهورا راه اندازی کرد. Yarbro مجموعه خود را به عنوان ملایم تر از سایر خطوط مراقبت از پوست به بازار عرضه کرد ، زیرا فرمولاسیون این برند به غلظت کمتری از مواد شیمیایی مانند رتینول و اسید سالیسیلیک متکی است.

آخرین باری که آدیسون در مورد زیبایی موردی در فید اینستاگرام شخصی خود قرار داد ، 29 سپتامبر 2022 بود.

شاید جای تعجب نباشد که عدم تلاش آدیسون برای ترویج خط تولید خود منجر به عدم علاقه مصرف کننده و افت رسانه های اجتماعی این برند شد.

از طرف دیگر ، فداکار متهم به کاهش صدای سیاه در فضای زیبایی در سپتامبر 2020 شد. در نتیجه ، برند مراقبت از پوست در توییتر غیرفعال شد.

.

.

در واقع ، از نوامبر 2021 ، Sephora شاهد کاهش هر دو مارک در موارد زیر بود. برای یک ، زیبایی موردی که تعداد پیروان آن از 355K دنبال کننده اینستاگرام به 333k کاهش یافته است ، در حالی که از خودگذشتگی به دنبال این موارد زیر از 196K دنبال کننده اینستاگرام در همان زمان تا 169k بود.

یک اشتباه رایج که بسیاری از مارک های شرکای Sephora ، که بسیاری از آنها متعلق به تأثیرگذار هستند و اداره می شوند ، تمایل دارند که آنها قدرت تأمین فضای قفسه را بیش از حد ارزیابی کنند و با تلاش های برند سازنده خود ، غلیظ بگیرند.

جفری ده ، رئیس توسعه برند جهانی ایندی می گوید: “Sephora یک خرده فروش است ، نه یک تولید کننده.”. “آنها به شما فضا می فروشند. آنها مارک شما را نمی سازند. شما مسئول ساخت برند خود هستید.”

گفته می شود ، برندها باید در مورد سپرا به عنوان یک کانال رشد فکر کنند. فقط به این دلیل که آنها با خرده فروش همکاری کرده اند ، به این معنی نیست که آنها محصولات را می فروشند و سود می گیرند. . بنابراین ، چگونه آنها باید در مورد این کار پیش بروند? قصه گویی.